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INVESTIGACIONES DE MERCADO

ALCANCES:

  1. Aporta, agrega información actualizada.
  2. Suma -o corrige- al conocimiento de empresarios y directivos.
  3. Hace un aporte objetivo, desde una posición no involucrada con los miembros del Directorio. 
  4. Reduce las situaciones de inseguridad en la toma de decisiones. 

 

¿EN QUÉ CONSISTE INVESTIGAR?

  • Cuando la información está orientada a la decisión.
  • Es conveniente discriminar entre “nice to know” y “need to know”.
  • No se pueden derrochar recursos en lo que es exclusivamente “nice”. 
  • Cuando efectivamente se aplicarán los resultados.
  • Si se desconocen los impactos de los cambios culturales
  • Cuando la competencia no emite señales claras de sus movimientos